أزمة الاسم التجاري تفرز أسماء مشوهة تضعف الهوية التجارية
يؤكد الدكتور عبدالوهاب القحطاني أستاذ التسويق أن الاسم التجاري ركن مهم في بناء الهوية التجارية ، وأن تناغم الأسماء التجارية مع الخط التجاري الذي تعمل من خلاله المنشأة أمر في غاية الأهمية، وقال : إن اختيار الاسم التجاري وتصميم الهوية يجب أن يتولاه مختصون ، وقادرون على صياغة هوية تجارية قوية ، ومعبرة عن طبيعة نشاط المنشأة.